意大利经典品牌佐登马丁 创造新一代成功男人的风格

编辑:财经日报
目录:未知 日期:2020-11-17 12:31 浏览()

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  目前中国男装处于完全竞争状态,无论是低端定位还是中高端品牌,定位和风格存在严重同质化现象,消费者对于品牌的识别度很低。

  现代男装的种类十分丰富,而同一种类又有十分繁多的款式。比如:男士上衣可分为衬衫、羊毛衫、卫衣、T恤等,其又可分为宽松、紧身、长款、短款等。男装又可以按设计品类划分夹克衫、外套、衬衫、裤装、毛衣等类别。不是因为男装款式少,而是因为男装款式的变化体现在小细节、小配饰上。其次,由于在国内售卖的男装品牌大都是国际化标准化的统一男装,来自不同国家地区国际大品牌的男装相差不大,绝大多数中国男性是不容易区分出来的。

  对于大部分男装来说,其经营模式主要表现为轻资产模式,它最大的优势就是可以聚焦做好品牌,但产品研发与生产采购会受生产商影响,产品存在同质化问题。

  库存较高是因为市场覆盖率提高,以及进入一二线市场,佐登马丁的营业规模与直营比例的增加,生产采购以及门店周转与滞销带来的库存自然就加大其库存压力。

  据了解,国内服装行业普遍采用经销商模式、订货会模式,相关企业在财报中披露的存货,主要就是指该公司在总部仓库的备货、压货。

  当然,尽管男装的品牌众多,但适合自己的却不多。例如佐登马丁这样追求质感、精工细作、用料讲究的品牌更是少之又少,只有迎合消费者需求心理、追求质的飞跃、不断打造精品的男装品牌才能走得更远。

  对于意大利佐登马丁,不断更新的门店体验,提高竞争优势的产品设计理念,以及跨界合作的内容营销,都在为品牌注入与时代相符的新内涵,增强消费族群的变迁,从而与目标消费客群建立品牌认知,提高他们对佐登马丁品牌的忠诚度。

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